Išskirtinis interviu MSCHF Dan Greenberg pasakoja apie naują kovos su rūkymu kampaniją, „Cignature Films“

Interneto kūrėjo kompanija MSCHF išleido bandomąjį epizodą Mad Men. Vietoj to, kad rūkyti cigaretės, dabar simboliai pučia kazous!

TheTalko buvo malonu kalbėtis su Dan Greenberg, „MSCHF Internet Studios“ strategijos direktoriumi. Jūs galite žinoti, kad MSCHF darbas iš daugelio pokalbių apie vėlyvą naktį užklupo, protingas būdas apgauti savo pasekėjus, mąstydamas, kad jūs gyvenate geriausiu gyvenimu, o jūs tikrai gausite geriausią poilsį ... o jaukus ir patogus lovoje.

Naujausias MSCHF projektas yra kovos su rūkymu kampanija, kuri apima specialiai redaguotų mėgstamų televizijos laidų ir filmų versijų išleidimą. Mad Men. Vienintelis šių pakartotinių išleidimų skirtumas yra tas, kad vietoj cigarų ar cigarečių simboliai laikomi ryškiai oranžinės kazoos. (Psst… galite žiūrėti čia.) Greenbergas buvo malonus, kad suteiktų mums nusivylimą, kaip ši linksma ir išmintinga idėja atsirado.

Mėgaukitės šiuo išskirtiniu interviu!

TheTalko (TT): Dan, esate „MSCHF Internet Studios“ strategijos direktorius, atsakingas už tokius virusinius skaitmeninius triukus kaip „Times Newer Roman“ ir nesibaigiančią „iMessage GIF“. Ar apibūdintumėte MSCHF kaip virusinės interneto kūrėjo kompaniją ir ar galite pasakyti, kaip pradėjote veiklą pramonėje ir kas įkvepia sukurti virusinius pojūčius?

Dan Greenberg (DG): Yra daug būdų apibūdinti MSCHF. Vidaus viduje sakome, kad mes sukuriame „internetą internetui“ arba „internetinę kultūrą“, bet iš esmės jie turi produktus internete, kurie sukelia emocijas žmonėms, kurie ją naudoja.

Šiek tiek apie savo foną yra tai, kad prieš MSCHF buvau panašus dalykas, kur pastatiau šiuos produktus, kuriuos maniau, kad žmonės džiaugtųsi, ir aš tikrai ne galvojau apie pinigus. Aš maniau, tiesiog pastatykime vėsius daiktus ir leiskite tik išeiti į pasaulį. Tada susitikau su MSCF įkūrėju Gabe, ir jis man pasakė, kad jie iš esmės daro tą patį, ką jau darau be pinigų, kodėl neprisijungiate prie mūsų? Taigi, tai buvo šiek tiek daugiau nei prieš metus, tai kaip aš čia buvau ir, žinoma, nuo to laiko buvo puikus. Tai, kaip mes tai darome MSCHF, yra tradicinis, mes dirbame su prekiniais ženklais. Taigi, manau, kad esame mišri tarp rinkodaros agentūros, produktų studijos ir internetinės kūrybinės parduotuvės. Mes smogėme visas šias sankryžas. Pradėjome dirbti su prekės ženklais. „Casper“ (čiužinių kompanija) buvo mūsų pirmasis klientas. Mes randame įžvalgų ir sukuriame aplink jį produktą. Mes taip pat dirbome su „Fortune 100“ kompanijomis, pvz., „Bed, Bath“ ir „Beyond“ bei „Target“, į „Fortune 500“ įmones, pvz., „Fandango“ ir „MTV“, ir tiesiogiai vartotojų klientams. Mes turime eklektišką klientų paletę, viskas nuo didžiųjų iki mažų.

Kaip mes augome, mes turime galimybę ir sėkmę kurti savo projektus. Times Newer Roman buvo vienas iš mūsų vidinių projektų be prekės ženklo. Čia suprantama, kad dešimtmečius studentai įsilaužė į pageidavimus kolegijoje, todėl manėme, suraskime techninį sprendimą, kuris padėtų įžvalgai. „Cignature Films“ įžvalga yra ta, kad atlikę kai kuriuos tyrimus nustatėme, kad 44% paauglių pradeda rūkyti dėl filmų ir / ar televizijos matomų vaizdų. Tai buvo tiesiog stebina, nes manau, ir jūs galite ištaisyti mane, jei aš neteisingai, bet manau, kad tai gana aišku ir gana plačiai sutariama, kad rūkymas yra blogas, sukelia vėžį ir žudo. Akivaizdu, kad kai mano tėvai buvo jaunesni ir mano seneliai buvo jaunesni, tai buvo ore, jūs tikrai nežinojote, ar rūkymas buvo tikrai blogas. Bet dabar tai visur, standartizuota ir žinoma, kad tai blogas dalykas, ypač kai pradėsite paauglių ir aukštųjų mokyklų mokinių, tai tikrai blogai. Manau, kad kai žinoma, kad maždaug pusė jų pradeda tik dėl to, ką jie mato ekrane, atrodo, kad toks paprastas pataisymas. Kaip, Hey Major Studios, nustokite įdėti filmus ir šou cigaretes ir galbūt pusė žmonių nustos rūkyti? Akivaizdu, kad paaugliai vis tiek rūkys dėl kitų priežasčių, todėl aš nesakau, kad tai išspręs viską, bet aš tikrai manau, kad tai labai padėtų. Grįžę į 2015 m. „Disney“ nusprendė iš savo filmų išimti visus cigarečių naudojimą, kad viskas, ką jie gamina, „Marvel“, Žvaigždžių karai, Pixar, viskas po Disnejuje nuo to laiko nebuvo naudojama cigarete. Manau, kad tai gana kieta, nes tai ne toks, kaip rūkymas daro filmą. Jei pažvelgsite Keršytojai ir Žvaigždžių karai, kai kurie didžiausi visų laikų filmai, ir jose nėra cigarečių naudojimo priežasties.

SUSIJUSIOS: RAINBOW TEETH - NAUJAUSIA SVEIKATOS SVEIKATOS TENDENCIJA Į VIRALĄ Į INSTAGRAMĄ

TT: Ar sakytumėte, kad 44% paauglių, kurie yra įkvėpti rūkyti dėl žiniasklaidos, taip pat apima istorinius parodymus Mad Men o ne šiuolaikinis šou?

GD: Aš nesu 100% tikras, bet iš esmės, manau, kad tyrimas apima viską, ką žiūri paaugliai. Panaudosime pavyzdį Stranger Things. Jūs matote charakterį, Hopperį, parodos alfa vyrą, kuris taupo žmones ir jus, kaip įspūdingą 14 ar 15 metų amžiaus, žr. Hopper rūkymą ir galvojate, kodėl ne rūkau cigarečių? Tai, kaip ji prasideda. Kai televizoriuje matote šiuos simbolius, kurie daro įspūdį, žmonės nori būti panašūs į juos. Pažiūrėk į Mad Men pavyzdys. „Don Draper“ buvo kaip geriausias 60-ųjų metų parodos žmogus ir visi norėjo būti panašūs į jį ir jis yra Jon Hamm, todėl jis akivaizdžiai yra patrauklus vaikinas. Mad Men gerbėjai pasiekė visas kartas nuo Gen Z / Millenial iki Baby Boomers. Mano seneliai stebi jį kartu su mano jaunesniu broliu. Taigi visi žiūri Mad Men ir paaugliai mato, kad ši šlovinta rūkymo ir moterų gydymo kultūra yra neteisinga. Tai gali būti įspūdinga 14 ir 15 metų amžiaus vaikams.

TT: Kaip MSCHF įsitraukė į kampaniją prieš rūkymą?

GD: Kai mes darome šiuos „intel“ projektus, tiesiog norime rasti tikrai galingų įžvalgų pasakoti istoriją. Kai radome tą statistiką, mes manėme, kad apie tai reikia padaryti. Mes manėme, kaip mes galime įdėti mūsų MSCHF pasukimą? Jei buvome agentūra, galėtume paleisti daugybę metro skelbimų ir „Facebook“ skelbimų su drąsiomis raidėmis, nurodydami, kad 44% paauglių pradeda rūkyti dėl filmų ir / ar televizijos matomų vaizdų ir galbūt pradėti peticiją, kas žino ? Bet tada mes manėme, kad tai neabejotinai įdomu, niekas to nesidalins, niekas nesijaus apie emocijas, ir, žinoma, jokia spauda to nenorės. Mes praleidome keletą savaičių strategizavimo ir idėjų, kad surastume pasukimą ir atsirado Cignature Films. Tai ne tik tai, kaip mes jį pašaliname, bet kaip tai padaryti, atrodo, kažkas, kas yra kvaila ir juokinga, todėl kazoos. Kai pamatysite, kad televizijos laidoje pučia kazoo, „manote, kad tai kvaila“.

TT: Na, mano kitas klausimas bus susijęs su sėkmingai redaguotu Mad Men pilotas, kuriame yra labai protingas intro, kurio vienintelis skirtumas yra tas, kad vietoj cigarų / cigarečių aktoriai dabar turi kazoos ir kodėl buvo pasirinktas kazoos pakaitalas? Bet kadangi jūs ką tik paaiškinote, kad galbūt jūs galite pasakyti mums, kokių kitų objektų jūs turėjote galvoje, prieš įsikurti kazoose?

GD: Taip, tikrai. Mes galvojome, kas panaši į cigarečių formą, nes akivaizdu, kad mes negalėjome įdėti oro kondicionieriaus, nes tai atrodytų gera. Mes taip pat galvojome: kas yra tai, ką žmonės natūraliai įdeda į savo burną ir išeina? Mes galvojome apie rašiklius, dantų krapštukus ir net bananus, bet tada mes manėme, kad ne, tai tikrai nėra kažkas, ką žmonės įdėjo į burną ir smūgiavo. Taigi mes galvojome apie muzikinius instrumentus ... fleitai ir įrašymo įrenginiai, bet jie yra dideli. Mes supratome, kad kazoos yra panašaus dydžio kaip cigaretės, o žmonės juos smūgiuoja ir juokauja.

TT: Taip, jie yra gana puikūs! Ar galite mums pasakyti, kokia amžiaus grupė yra labiausiai jautri, kad būtų skatinama rūkyti dėl to, ką jie mato filmuose ir televizijos laidose?

GD: Remiantis tyrimu, paaugliai yra labiausiai jautrūs. Jauni paaugliai, kai esate 12 - 17 metų, esate gana įspūdingi ir neturite pilnai vertybių. Kai buvau vidurinėje mokykloje, man buvo gana daug vilčių, pavyzdžiui, dauguma paauglių. Kai paaugliai pradeda rūkyti, jie rūksta, kai jie senėja. Jie užsikabina. Tikimės, kad jei mes galime gauti jų niekada neišbandyti, tikiuosi, jie niekada nebus užsikabinę.

TT: Akivaizdu, kad jūsų kampanija yra nukreipta tiesiai į paauglius, bet ar tikitės, kad kitos kartos ją stebės ir galbūt žmonės, kurie rūkė metus, bus įkvėpti mesti rūkyti?

GD: Tikrai. Mes pasirinkome keletą priežasčių Mad Men pradėti. Viena iš priežasčių, kaip minėjau anksčiau, yra ta, kad ji kreipiasi į daugelį kartų. Tokio vaizdo įrašo redagavimas trunka gana ilgai. Dirbame su juo per pastaruosius porą švenčių, o kai dauguma iš mūsų gyveno Kalėdų atostogų metu, tai parodėme savo šeimoms ir tai buvo tikrai įdomi, nes ji buvo namuose su teta, dėdė, pusbroliai ir seneliai. Dauguma mūsų projektų yra nukreipti į mažiau nei 30 žmonių, tačiau tai gali nukentėti visiems. Asmeniškai mano dėdė rūko ir, stebėdama tai, ji ištiesė savo atmintį apie tai, kaip blogai rūkyti. Taigi, taip, nors pagrindinis šio tikslo tikslas yra įkvėpti paauglius ne rūkyti, tai nuostabi, jei kiti tai mato ir primena, kad jie taip pat nerūkys.

TT: Ar girdėjote atsiliepimą iš „hardcore“ gerbėjų Mad Men ar patys aktoriai, kurie galbūt sužlugdė šį projektą? Jei ne, ką jūs įsivaizduojate aktoriaus Jon Hamm reakcija?

GD: Kalbant apie asmenis, kurie yra už mūsų rato ribų, niekas to nepastebėjo, nes jis gyvena tik antradienį, išskyrus spaudą ir žmones mūsų tinkle. Viduje mes tai parodėme savo draugams ir šeimai, o atsiliepimai buvo geri. Žmones sužavėjo ir sukrėtė tai, kad kiekvieną epizodo cigaretę pakeitėme su kazoo, nes tai daug darbo. Kalbant apie tai, ar Jon Hamm tai matys, ar sausio Jones ar Elisabeth Moss… aš norėčiau tai patikti, jei šis epizodas būtų „virusinis“ dėl jo radaro, o kitas dalykas, kurį žinote, jie apie tai supranta. Žinote, mes nesiruošiame mokėti įžymybių ar pasikalbėti su savo agentais apie tai, kaip atlikti rėmėjų įtaką, nes tai 100 proc. Ne tai, ko mes norime, bet taip, tai būtų nuostabi, jei jie jį matytų ir paskelbtų. Kalbant apie tai, ko aš tikiuosi? Aš niekada nesupratiau Jon Hamm ar sausio Jones ar jų, nes jie išeina iš mano socialinės klasės, bet jei jie tai matys, tikiuosi, kad jie suprastų, kaip blogai rūkyti, ir pasidalinti jais, nesvarbu. . Tai būtų mano viltis.

TT: Girdėjome, kad jūsų ilgalaikis tikslas yra išleisti redaguotas versijas Krikštatėvis, kovos klubas ir epizodas Stranger Things taip pat. Ar kazoos taip pat pakeis cigaretes šiose pakartotinėse spaudose?

GD: Taip, viskas, ką ketiname daryti su „Cignature Films“, visada bus su tuo oranžiniu kazoo, kad turėtume tam tikrą vienodumą įvairiuose šou ir filmuose.

TT: Ar pasirinkote šias TV laidas ir filmus dėl jų populiarumo ir cigarečių naudojimo? Koks buvo lemiamas veiksnys, kuris galiausiai buvo pasirinktas?

GD: Didžiausias dalykas buvo, ar jie populiarūs? Negalėjome filmuoti ar per televiziją parodyti, kad nepaisant to, kad rūkė daug, niekas apie tai negirdėjo. Taigi tai buvo pirmas dalykas. Antrasis aspektas buvo tas, kad norėjome parodyti rūkymo šlovinimą. Ne tik rūkymas šou, bet ir šlovina. Kodėl mes pasirinkome pilotą Mad Men, tai yra ne taip linksmas ir ironiškas, nes Don Draper bando parduoti cigarečių kompaniją rinkodaros kampanijoje ir mes darome priešingai. Ironija daro mane tiek daug geriau. Štai ką mes jį pardavėme.

KITAS: „LUCKY GIRL“ PRIĖMĖ MICHAEL B. JORDANĄ PO JOS FOTOHOPPED TWEET GOES VIRAL

TT: Ar galite papasakoti daugiau apie kitus projektus, kuriuos jūsų įmonė sukūrė, arba apie artėjančius projektus, kuriuos turite atlikti darbuose?

GD: Daug projektų, kuriuos mes darome, yra ženklinimas. Mes padarėme viską nuo vaizdo, virtualios realybės patirties, botų, chromo plėtinių, IRL stuff, apps, microsites. Mes žaismės į visų šių skirtingų medijų idėją pasakoti istoriją. Panaudosime „Casper“ pavyzdį, pavyzdžiui, „Late Night Snap Hacks“. Casper galėjo lengvai parašyti straipsnį apie tai, kaip žmonės mėgsta gyventi lovoje, o ne išeiti, nes visi būkime tikri, kurdami socialines žiniasklaidos priemones, mes visada jaučiame, kad turime išeiti ir vakarėlioti, nors visi norime būti lovoje. Taigi, „Casper“, 2016 m. Hipotetiškai galėjo ką tik parašyti dienoraščio įrašą arba sukurti skaitmeninius skelbimus. Tačiau jie atėjo pas mus ir paklausė, kaip galime sukurti patirtį? Su tuo mes pastatėme „Late Night Snap Hacks“, kuris yra būdas apgauti savo pasekėjus galvoti, kad jūs esate vakarėlis, kai iš tikrųjų esate lovoje. Tai buvo padengta tonų leidinių, iš jų buvo daugiau nei 2 milijonai vartotojų, juos naudojo žmonės SNL, kalbėjo Ashton Kutcher ir tiesiog nuėjo visą vietą. Šiuo metu dirbame su įdomiais projektais, kurie bus paskelbti šiemet. Metams pasibaigus, mes tik ketiname vis daugiau ir daugiau išeiti.

TT: Jei turėtumėte tik vieną pranešimą savo skaitytojams apie rūkymą, kas tai būtų?

GD: Norėčiau tiesiog pasakyti, kad rūkymas žudo. Aš nežinau, ar tai pernelyg griežta, bet aš žinau, kad žmonės, kurie rūkė ir jų plaučiai, nuėjo į s ***. Taigi, jei tik turėčiau palikti vieną žinutę, sakyčiau, kad rūkymas žudo arba nerūkoma.

TT: Puikus! Dan, labai ačiū už laiką! Mes tai vertiname.

GD: Labai ačiū.

Skaitytojai, jūs tikrai nenorėsite praleisti kazoo užkrėsto „Mad Men“ bandomojo epizodo. Tai talpinama tiesiogiai MSCHF Cignature Films svetainėje. Ir nors jūs esate ten, jūs tiesiog norėsite žymėti svetainę, kad galėtumėte gauti daugiau kazoo Krikštatėvis, epizodas Stranger Things ir dar daugiau išleidžiami.