Rihanna Vs. Kylie Kova už milijardo dolerio grožio imperiją

Pirmuosius metus „Rihanna Fenty Beauty“ pardavė 568 milijonus dolerių. „LVMH“ ir „Barbadian“ dainininkės partnerystė debiutavo 2017 m. Rugsėjo mėn. „Fenty“ veiksmingai sulaužė spalvų barjerą grožio pramonėje ir nustatė naują kosmetikos įmonių standartą, plečiant savo atspalvius, apimančius visų odos atspalvių moteris.

„Fenty Beauty“ taip pat buvo „LVMH“, kuriai priklauso „Sephora“, auksas. Daugiašalė grožio grandinė turi išskirtines teises į „Rihanna“ prekės ženklą ir pranešė, kad per pirmas 40 dienų po „Fenty“ pradžios pardavė 100 mln. Grynųjų pinigų srautas buvo gyvybiškai svarbus Sephora, kuris augo lėtai, o pardavimai internete didėjo ir konkuravo su tokiomis vietomis kaip Ulta Beauty.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

#UnLocked #STUNNA lūpų dažai 💕💋

Pranešimas, kurį bendrai naudoja badgalriri (@badgalriri), 2019 m. Vasario 6 d., 10:26 val.

Vienas iš didžiausių „Fenty Beauty“ konkurentų yra „Kylie Cosmetics“, priklausantis realybės žvaigždei „Kylie Jenner“. 2015 m. Pradėtas prekinis ženklas pradėjo pardavinėti lūpų liniją „Ulta“ 1200 parduotuvėse. Kylie Cosmetics pranešė, kad per pirmuosius 18 mėnesių uždirbo 420 mln. Dolerių, tačiau šie skaičiai buvo anksčiau už partnerystę su Ulta.

Vienas iš „Fenty“ privalumų yra glaudus ryšys su „Sephora“, nes prekės ženklas turi prieigą prie pardavimų duomenų, kurie gali išlaikyti juos prieš pradedant naują produkto kūrimą. Kita vertus, Jenner neturi galios, tokios kaip LVMH. Kitas trūkumas yra tai, kad Ulta yra grynai JAV veikianti grandinė, o Sephora yra pasaulinė.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

ačiū už meilę Valentino kolekcijoje! aš netrukus nustebinau daugiau netikėtumų! p.s. Marija Jo matė ant lūpų 💋

Kylie (@kyliejenner) bendrai paskelbtas pranešimas nuo 2019 m. Vasario 5 d. 12:11 val

Tačiau kai kurie finansų ekspertai teigia, kad „Fenty“ išskirtinė sutartis su „Sephora“ galiausiai gali apriboti pardavimus. Be to, nors „Rihanna“ turi didelę dalį „Fenty“, LVMH taip pat dalijasi turtais. Kita vertus, Jenner turi 100 proc. „Kylie Cosmetics“, todėl jos asmeninė nauda yra daug didesnė nei „Rihanna“.

SUSIJUSI: „Rihanna's Fenty Beauty“ debiutuoja 50 skirtingų atspalvių inkliuzų seriją

Galų gale, vis dar nėra aišku, kuris prekės ženklas išeis į viršų. Šiuo metu abu prekiniai ženklai yra linkę gauti daugiau nei milijardą dolerių, taigi lieka matyti, kuris iš jų turi didžiausią galios galią. Apskritai, tarptautiniu mastu pripažintas dainininkė ir aktorė Rihanna, atrodo, turi didesnį pasaulinį patrauklumą. Tačiau „Jenner“ įrodė, kad ji gali pereiti nuo reklamos produktų reklamos socialinėje žiniasklaidoje iki pardavimo parduotuvėse per rekordiškai trumpą laiką. Gali geriausias grožio karalienė laimėti.