Įžymybės Vyksta „Photoshop“ nemokamai CVS grožio reklamoms

Pernai CVS pradėjo kampaniją, kuri sukūrė naujus grožio skelbimų standartus jų parduotuvėse. Pakeitimai apėmė pašalinimą iš oro ir kitų skaitmeninių modifikacijų. Bendrovė taip pat pristatė „CVS Beauty Mark“, vandens ženklą skelbimuose, patvirtinančiuose, kad vaizdai nėra skaitmeniniu būdu pakeisti ar retušuoti, kad būtų pakeista ar sustiprinta asmens forma, dydis, proporcija, odos ar akių spalva, raukšlės ar kitos savybės.

Be to, CVS paprašė, kad grožio prekės ženklai, kuriuos jie parduoda, prisitaikytų prie šių taisyklių iki 2020 m. Pradinė kampanija sekė „Beauty in Real Life“, kurios metu buvo pasirinkta nemažai moterų iš visos šalies, nespausdintuose ir vaizdiniuose vaizduose.

Taip pat atsakė įmonės prekės ženklai. Iki vasario mėn. 70 proc. CVS grožio skelbimų bus nepakeisti. „CoverGirl“, „Neutrogena“ ir „Revlon“ visi pažadėjo atnaujinti savo atvaizdus, ​​kad būtų rodomi nesankcionuoti atstovai, pvz., „Neutrogena“ atstovas spaudai Kerry Washington ir Revlon atstovai Ashley Graham ir Gal Gadot.

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

#BeautyUnaltered judėjimas yra daugiau nei tiesiog nepakeistos grožio nuotraukos, taip pat apie grožio iš naujo apibrėžimą, aplinkos keitimą ir potencialą perkelti kultūrą. CVS didžiuojasi, kad šis galingas pokytis.

CVS Beauty (@cvs_beauty) bendrai paskelbtas pranešimas 2019 m. Sausio 25 d. 15:10 val

Pasak CVS CMO Norman de Greve, pranešimas jau seniai pasibaigė, nes „photoshopping“ yra tarsi „sakydamas, kad šios gražios moterys nėra pakankamai gražios.“ Bendrovė taip pat atsižvelgė į tai, kad retušuoti skelbimai daro poveikį moterų psichinei sveikatai.

„Medžiagų atvaizdų ekspozicija perkelia tą asmenį kaip idealią“, - sako psichologas Rachel Rodgers, Ph.D., kuris tiria žiniasklaidos įtaką kūno įvaizdžiui. „Vaizdai sukuriami tam tikru tikslu. Pavojingas dalykas yra tai, kad žmonės automatiškai apdoroja vaizdus, ​​o palyginimas - tai dalis. “

Nepaisant gerų ketinimų, iniciatyvą turėjo palaikyti patys atstovai. „Tai tik kažkas, ką turėjau nardyti ir tikiuosi, kad man patiko rezultatas“, - sakė „Glamour“ šefas ir CoverGirl atstovas Ayesha Curry. "Aš vėl esu nauja mama. Turiu nėštumo svorį ir mano slaugos tvarkaraštį… per tai, kad tai buvo sąžiningai, man buvo jėgos momentas."

Peržiūrėkite šį įrašą Instagram

Mes labai džiaugiamės, kad @kerrywashington prisijungė prie #BeautyUnaltered judėjimo.

CVS Beauty (@cvs_beauty) bendrai paskelbtas pranešimas 2019 m. Sausio 24 d. 11:31 val

Tačiau „Curry“ netapo Photoshop trūkumo. Naktį prieš šaudymą ji išvyko į gėrimus su draugais. „Kitą rytą aš buvau tarsi, Ooh, tai buvo teisingas sprendimas? ji primena. Laimei, ji žinojo, kad CoverGirl buvo jos pusėje. „Jie nesitiki ar man reikia, kad būčiau„ mergaitė “, - sako Curry.

Vengti skaitmeninių modifikacijų klientams taip pat suteikiama aiškesnė idėja, kaip atrodo produktai, pvz., Pamatai ar lūpų dėmės. Pasak Curry, kampanija atspindi jos kasdienį gyvenimą. "Šiuo atveju aš nešiojau tikslų produktą, kurį turiu dabar. Tai Outlast All-Day lūpų spalva." Curry sako, kad ji įkvėpė mamos, kurios išvaizdą ir stilių ji mėgina sekti. Karis labai didžiuojasi, kaip pasirodė kampanija, ir ji džiaugiasi galėdama nutiesti kelią kitoms moterims.

SUSIJUSI: Čia yra 10 didžiausių ir 10 mažiausiai įvertintų grožio produktų iš CVS farmacijos

CVS yra įsipareigojusi siekti 2020 m. Tikslo, o tokie prekių ženklai kaip Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burto bitės ir gydytojai Formula įsipareigojo siekti „visiško grožio vaizdų skaidrumo“. Todėl vartotojai gali tikėtis, kad šių prekių ženklų parduotuvėse esantys vaizdai, rinkodaros nuotraukos ir socialinės žiniasklaidos žinutės atspindės CVS Beauty Mark standartus iki kitų metų.